Biztos Ti is láttátok már Budapest több pontján azokat a kreatív plakátokat, amiket az Opera készített legújabb imázskampánya alkalmával. Már pár napja szemezek velük, ami nem is csoda, azonnal feltűnik mindenkinek, aki a villamosra várakozik, vagy a buszhoz igyekszik. Szeretem a nem szokványos, kreatív, kicsit elgondolkodtató fotókat, amik akár heteken keresztül is befészkelik magukat az agyamba. Ez is ilyen, sőt kicsit rásegít a befészkelésre az, hogy szinte minden sarkon összefutok velük. Persze nagy örömömre.
A kampány teljesen új koncepcióra épül, erre az újításra azért volt szükség, mert tavaly lezárták az intézmény marketingkommunikációs újrapozícionálását célzó háromrészes Ahol kinyílik a világ szlogenű sorozatukat.
Ha jobban megnézzük a kampányképeket, mindegyikben találunk valami érdekeset. Leginkább a kiegészítőkkel, hajakkal, ruhákkal tették különlegessé a sorozatot, azért a sminkek sem elhanyagolhatóak. Mindegyikben közös, hogy a modellek fején történik valamilyen akció, a társulat tagjai táncolnak, vagy a színészek játékát láthatjuk miniatűrben megjelenítve. Az egyik kedvenc képem Tanykpayeva Aliya balerináról készült, aki egy gyufákból készült koronához hasonló fejdíszt visel, amin, illetve amiben balerinák táncolnak. A smink egyszerű, natúr, de egyben nagyszerű.
Másik kedvencem Timofeev Dmitry balettművészt ábrázolja élénk színű fejdíszben. Tetszenek a dísz alapszínei, az, hogy a haja és még a szemöldöke is passzol árnyalatban, és még a szemét is hozzá hangolták egy kis photoshop segítségével. A háttér semleges, de pirosas fénnyel világítják meg a művészt, így érdekesebb az összhatás.
A tízféle kreatívból négy az opera világára utal és egy-egy zeneszerzőt vagy jellemző zenei világát kelti életre, a baletthez kötődőek szintén a zeneszerzőt elevenítik fel, de itt még megidézik a koreográfust és a tragikus nőalakokat is. Két további kreatívon a zenekar és a gyermekkar egy-egy tagja láthatóak.
A stylistok Tóth Ali és Virág Anikó voltak, számukra nem volt új a terep, hiszen az elmúlt két évben már dolgoztak az intézmény imázskommunikációján. „Mivel a mi profilunk elsődlegesen a divat, ezért az új koncepció hozzánk sokkal jobban passzolt. Vélhetően ezért is kaptunk szabad kezet, a portrék a divat kánonjából formálódtak” – mondta el Tóth Ali. A stylist nagyon szeretett együtt dolgozni Emmer László fotóssal, akit szerinte ez a fotózás kimozdított a komfortzónájából.
A kampányban két módszer, a reklám- és a divatfotó ötvöződik. A különbség a munkamódszerben rejlik, mert míg a divatfotó a látványvilágot tekinti összképnek, addig a reklámfotónál a kreatívkoncepió az összetartó, amit a stylistnak kell kiszolgálnia. Ebben a kampányban egy szerencsés átjárás tudott érvényesülni.
Ha még nem láttátok a képeket, most megtehetitek. Aki werk képekre szomjazik, az biztosan talál kedvére valót a galériában. :)
Stáblista
2015/16 imázskoncepció – Turkovics Monika, Végh Endre
Alkotó stáb
Kreatívigazgató: Végh Endre
Stylist: Tóth Ali, Virág Anikó
Fotó: Emmer László
Art director: Fekete Zoltán
Smink: Tombor Sarolta, Kovalik Natasa, Somogyvári Dóra
Haj: Koczka
Stylist product: Poppre Orsolya
Fotóasszisztensek: Ladocsi András, Khéner Mária, Vásony Barbara
Koordináció: Gulyás Zsuzsanna, Rákóczi Balázs
Gyártás: Tóth László
Account: Diószegi Judit
Video: Fekete Norbert
Werkfotók: Nagy Attila, Rákossy Péter
Kalendárium: Ókovács Szilveszter, Turkovics Monika, Végh Endre, Fekete Zoltán, Balla Zoltán, Kenesey Judit, Orbán Eszter, Hajdú Lívia
Repertoár képek
Fotó: Emmer László
Látványtervező (balett): Solymosi Tamás, Kövessy Angéla, Venekei Marianna
Balett haj: Körösi Krisztián, Schaffhauser Márk
Balett smink: Somogyvári Dóra, Kiss Csilla
Látványtervező (opera): Turkovics Monika, Emmer László
Opera haj: Uhercsik Brigi, Schaffhauser Márk
Opera smink: Tombor Sarolta
Az opera és balett repertoár fotók jelmezei, parókái, kiegészítői, kellékei az Opera műhelyeiben készültek.
Művészek
LEBLANC GERGELY – WAGNER (WAGNER)
Etűdök – Nakamura Shoko, Oláh Zoltán
Petite Mort – Sarostina Kristina, Kekalo Jurij
Duett – Felméry Lili, Bakó Máté
KOLONITS KLÁRA – ERKEL (SZILÁGYI ERZSÉBET)
Bánk bán – Nyári Zoltán, Keszei Bori
Hunyadi László – Balczó Péter, Kriszta Kinga, Szegedi Csaba
CSER KRISZTIÁN – VERDI (VERDI)
Aida – Bakonyi Anikó, Gál Erika
Falstaff – Alexandru Agache, Fodor Bea
Rigoletto – Rácz Rita, Kálmándi Mihály
TANYKPAYEVA ALIYA – MASSENET (Femme Fatale)
A szilfid – Tanykpayeva Aliya, Tyimofejev Dmitrij
Manon – Tanykpayeva Aliya, Timofeev Dmitrij, Majoros Balázs
Karamazov testvérek – Liebich Roland, Medvecz József, Komarov Alexandr, Bajári Levente, Popova Aleszja
LÉTAY KISS GABRIELLA – PUCCINI (PILLANGÓ KISASSZONY)
Turandot – Rálik Szilvia, Kováts Kolos
Bohémélet – Pasztircsák Polina, Fekete Attila
Tosca – Lukács Gyöngyi, Kiss B. Atilla
BRICKNER SZABOLCS – MOZART (MOZART)
Così fan tutte – Celeng Mária, Balga Gabriella, Haja Zsolt, Szigetvári Viktor
A varázsfuvola – Palerdi András, Kolonits Klára, Sáfár Orsolya
FELMÉRY LILI – CSAJKOVSZKIJ (FEKETE HATTYÚ)
A diótörő – Pap Adrienn, Bakó Máté
A hattyúk tava – Nakamura Shoko, Leblanc Gergely, Kekalo Jurij
Anyegin – Liebich Roland, Tanykpayeva Aliya
TIMOFEEV DMITRY – PROKOFJEV (CUPIDO)
A makrancos Kata – Carulla Leon Jessica, Cserta József
Rómeó és Júlia – Felméry Lili, Leblanc Gergely
Sylvia – Pap Adrienn, Bakó Máté
TAKÁCS BOTOND – OPERA GYERMEKKÓRUS
Hófehérke és a 7 törpe – Boros Ildikó, Apáti Bence, Myasnikov Boris, Molnár Dávid, Katona Bálint, Hommer Csaba, Merlo P. Andrea, Vila Ricardo, Szegő András
Parázsfuvolácska – Boncsér Gergely, Szemere Zita
PUSKÁS RODRIGO – OPERA ZENEKAR
ÓKOVÁCS SZILVESZTER - hangalámondás